Имиджевый сайт как способ улучшения узнаваемости бренда

Как стать более востребованным и опередить конкурентов?

Что такое имиджевый сайт?

Имиджевый сайт— веб-сайт, на котором представлена емко, кратко и доступно информация о бренде: основная идея и цель, концепция, история.

Такие страницы создают организации, которые стремятся улучшить узнаваемость своего бренда и успешно продвинуть товар на рынке. Они думают о создании хорошего имиджа компании, стараются укрепить его различными способами. Имиджевый сайт – наиболее действенный из них.

Он скорее рассказывает о бренде и предоставляет контактную информацию о владельце, чем продает что-либо. Однако на нем можно разместить и ссылки на функционал, то есть на основной сайт, где можно сделать заказ.

Основная цель имиджевого сайта – рассказать о вашем бренде и компании так, чтобы завлечь покупателя, войти в доверие.

При создании качественного имиджевого сайта необходимо учитывать особенности каждого из этапов веб-дизайна. Сайт должен надолго удерживать внимание посетителя, он – ваш потенциальный клиент.

Составляющие успеха имиджевого сайта:

• В основе — уникальное торговое предложение
• Креативная концепция дизайна
• Наличие визуальных эффектов (3D графика, flash анимация и т.д.)
• Использование фирменного стиля
• Отсутствие шаблонов
• Юзабилити сайта (структура и навигация проекта)
• Лаконичный и емкий сопровождающий текст

Чтобы достичь желаемого результата, нужен комплексный подход к созданию такой страницы. В этом вам сможет помочь агентство интернет-маркетинга.

Виды имиджевых сайтов

1. Промо-сайт

• Содержит подробную информацию о продукте, его преимуществах и особенностях.
• Основная функция – рекламная. Побуждает на приобретение товара или заказ услуги.
• Не ориентирован на медленное продвижение. Используется вирусная и контекстная реклама.

Вирусная реклама – вид рекламы, где основным распространителем информации является сам получатель. Информация интересна и необычна по своему содержанию, поэтому ей хочется поделиться.

Контекстная реклама – реклама, которая возникает в зависимости от поискового запроса пользователя.

Главное внимание при создании такой страницы уделяется дизайну. Функциональная составляющая слабая.

Маркетологи часто создают несколько промо-сайтов, чтобы проследить, какое из «тестовых» предложений оказалось наиболее популярным. Размещенные в сети страницы отличаются акционными предложениями или условиями приобретения товара. В итоге, в разряд основного переходит то, которое предпочло большее количество потребителей.

2. Сайт-визитка

• Содержит информацию о компании или владельце, сфере его деятельности, а также о предоставляемых товарах и услугах.
• Основная функция – представительская. Его можно назвать «расширенной визитной карточкой владельца».
• Основное вниманию уделяется информационному контенту и дизайну. Он должен быть ярким, стильным и запоминающимся.
• Небольшой, обычно состоит из 5-10 страниц. Они в основном статические, то есть содержат неизменные элементы (картинки, текст и т.д.).
• Быстрый, простой в создании и использовании.
• Недорогой.

Допустим, у вас есть сравнительно молодой инвестиционный холдинг, который сотрудничает с 10 застройщиками. Он, как инвестор, их спонсирует, его опыты удачны, приносят прибыль всем сторонам. Поэтому такой холдинг хочет рассказать миру о своей организации, прорекламировать ее, привлечь тем самым новых застройщиков.

Такой инвестор может создать свой имиджевый сайт, на котором расскажет:

• что у него за холдинг
• какие застройщики входят
• историю холдинга, как давно они на рынке
• о партнерах холдинга
• укажет контакты и адрес офиса холдинга
• форму обратной связи «мы ищем застройщиков»

На имиджевом сайте инвестиционного холдинга будет только 5 страниц на сайте. Это – классический пример сайта визитки, он не продает квартиры, а дает информацию.

3. Сайт-каталог (сайт-витрина)

• Основное его отличие –наличие каталога товаров или услуг с их изображениями, характеристиками, описаниями и отзывами или оценками. При этом информация о владельце и бренде сохраняется.
• Большое количество страниц.
• Нет функции покупки, только ознакомление с продуктом.

Обратите внимание:

В настоящее время данный вид встречается редко, так как компаниям выгодно сразу продать данный товар или услугу.

4. Магазин

• Это каталог с возможностью покупки.
• Важен юзабилити.
• Дизайну уделяется не так много внимания, как функциональной составляющей.
• Главное – предлагаемый товар (подробная информация о нем), характеристика самого бренда вторична.

5. Смежные

Отличительная черта – совмещение функций разных видов имиджевых сайтов.

Например, вы — индивидуальный предприниматель, который занимается изготовлением ювелирных украшений. Ваш товар известен только узкому кругу покупателей, не особо востребованный, т.к. подробного каталога предлагаемой продукции нет в сети. Плюс ко всему вы проживаете где-нибудь в Сибири, поэтому созваниваться с вами и договариваться о поставке удобно не всем жителям нашей страны.

В такой ситуации имиджевый сайт, совмещающий в себе функции сайта-визитки и магазина, станет вашей палочкой-выручалочкой. Он подробно расскажет о вас и вашем бренде, предоставит покупателю возможность ознакомиться с каталогом, сделать заказ товара через сайт.

Несколько советов для создания успешного имиджевого сайта

Организаций, у которых бренд уже стал легендой, а продукцию можно узнать, лишь взглянув на нее, не так много. Для достижения такого успеха требуются годы работы над созданием и поддержанием оригинального «продающего» имиджа, фирменного стиля.

Еще один успешный ход – уникальное торговое предложение (УТП). Вы должны внушить потенциальному покупателю, что ваш товар уникален и не имеет аналогов у конкурентов. Не скупитесь также и на визуальные эффекты, преподнесите товар так, чтобы человек помнил о вашем бренде.

Юзабилити – надежный залог успеха сайта. Если Ваша страница простая в использовании и многофункциональная, то с нее будут заказывать товар не один раз.

Не стоит забывать и про текст. Он должен быть лаконичный и при этом емкий. Хорошо, если фирменный стиль компании будет заметен на уровне не только визуального, но и текстового контента (реклама, характеристики товаров, описание бренда и другое).

На действительно хороших сайтах можно заметить все описанные нами элементы «формулы успеха»: они удобные в использовании, яркие и запоминающиеся, информативные и уникальные по стилю.

Надстройки на имиджевый сайт

Имиджевый сайт в первую очередь предоставляет подробную информацию о бренде и товаре. Однако иногда этим его функции не ограничиваются: можно надстроить на сайт магазин. Так на сайте появляется каталог товаров и услуг, теперь на нем можно заказать продукцию.

Имиджевый сайт как лендинг для нового продукта

Лендинг пейдж (landingpage) – одностраничный сайт, призывающий пользователя совершить одно действие: заказать, купить или воспользоваться услугой.

Имиджевый сайт прекрасно подойдет для презентации нового продукта.Он, беря на себя одну из функций лендинга, может является точкой входа всей рекламы. На него переходят и с ТВ, и с баннеров, отовсюду. Так покупатель видит рекламу и, если ему интересно предложение, кликает на нее и переходит на вашу landing-page. Она яркая, специально разработана для рекламы данного продукта или услуги, и призвана привлечь внимание за несколько секунд.

Сейчас разберем пример: Пепси кола выпускает новый напиток – кола со вкусом ананаса. И делает комплексный маркетинг, чтобы как можно больше людей увидели и запомнили продукт, заинтересовались им. Компания размещает баннеры, видеоролики в кинотеатрах перед просмотром фильма, большие щиты на улицах… Огромная бутылка выскакивает на каждом втором сайте и призывает «узнать больше».

Вы сдаетесь и кликаете. Попадаете на мини-имиджевый сайт, посвященный только этому продукту.

Согласитесь, если выделить небольшую строку в огромном каталоге Пепси-кола на их сайте, мало кто заметит, что там появился новый напиток. Поэтому Пепси специально выпускает забрендированный сайт, призванный рассказать о продукте. Однако заказать товар на этом сайте нельзя. Нам важно завлечь и дать покупателю понять, что есть теперь новый уникальный продукт. А оказавшись в супермаркете, он сам вспомнит про новую колу со вкусом ананаса и купит продукт.

Таким образом и работает лендинг: популяризирует продукт, обращая внимание людей на него ярким и стильным веб дизайном.

А вот реальный пример «лендинга» имиджевого сайта. Конкурс от Sony, победа в котором позволяет получить наушники или колонку из новой серии EXTRABASS. Но мы понимает, что основная цель этой страницы не агитация на участие в конкурсе, а реклама нового продукта, привлечение внимания потенциального покупателя.

Чем поможет агентство интернет-маркетинга?

Имиджевый сайт для вас и вашего продукта поможет разработать агентство интернет-маркетинга. Специалисты учтут все ваши пожелания, предложат наиболее подходящую концепцию сайта. А также разработают его фирменный стиль и дизайн, обеспечат юзабилити.

Этапы разработки сайта:

• Анализ бизнес-ниши
• Разработка плана
• Тестирование
• Внедрение

Если доверить дело профессионалам, то имиджевая страница вскоре улучшит узнаваемость бренда и увлекательно расскажет нем. Со временем она принесет ощутимую прибыль. Ваша организация станет более известной, покупатели начнут заказывать предлагаемый вами товар.

Однако помните, что одной разработки грамотного имиджевого сайта мало для поддержания хорошего имиджа организации в целом. Необходим комплексный многоуровневый подход. И мы готовы Вам помочь в его разработке!