Интернет-маркетинг – способы и виды

Комплексный интернет-маркетинг — телепорт в виртуальную вселенную. Мир меняется ежесекундно и методы рекламы посредством телевидения, радио и прессы устаревают, становятся не эффективными. Если вы действительно хотите обогнать конкурентов и увеличить количество клиентов, тогда включайте турбодвигатель и переходите в виртуальный режим.

Ваш уверенный шаг в будущее!

Скажем  «ДА» будущему, которое уже наступило

Реклама в on-line мире

Давайте остановимся на секундочку и задумаемся, покупаете ли Вы газеты и журналы так же часто, как и прежде? Читаете ли Вы их хотя бы в метро или ищете информацию в телефоне, используя  технологии от 2G до LTE? А Ваши дети часто читают газеты и смотрят кино по телевизору?  Скорее «нет», чем «да».

Ваше утро начинается с чашки кофе и компьютера? А в компьютере, конечно, интернет. Web появился в 1989 году и менее чем за 30 лет изменил жизнь всех людей на планете, ускорил многие процессы. Конечно, это коснулось и маркетинга. Ему пришлось менять методы и разделиться. Появилась отдельная специализация, которая называется интернет-маркетинг.

Реклама в интернете становится все более популярной и вскоре займет лидирующие позиции

результаты исследования Рекламный рынок России: итоги 1 квартала 2016 года

Для того, чтобы у нас было полное взаимопонимание, сделаем маленькое отступление и  определимся, что мы  понимаем под названием «Интернет-маркетинг».

Это деятельность, направленная на продвижение и представление продукта/услуги, привлечение к ним внимания и их популяризацию среди потребителей во всемирной паутине. Так как основным представителем продукта или услуги онлайн является сайт, то интернет-маркетинг также направлен на продвижение портала в целом.

Собираем виртуальный чемодан инструментов

Какими инструментами можно воспользоваться, чтобы продвинуть товар? Мы не будем долго и нудно рассказывать об известных решениях. Просто взгляните на таблицу, и всё станет понятно.

Популярные виды интернет маркетинга
Доверие Имидж Целевая аудитория Конверсия Скорость Стоимость
Поисковая оптимизация (SEO) + + + + +
Медийная реклама + +
Контекстная реклама + + +
Прямая почтовая рассылка + + +
Реклама через социальные сети, блоги, форумы + + +
Регистрация в каталогах + + +
Доска объявлений + +
Портал купонов + + +

Нестандартный интернет-маркетинг: Секреты от профессионалов

Кроме методов, перечисленных в таблице, есть еще некоторые возможности саморекламы. Если есть время, а бюджет ограничен, можно попробовать следующее:

1. Будьте активны, участвуйте в форумах и рассказывайте там о себе (время от времени). Можете смело использовать  платформу Ответы@Mail.ru или подобную платформу, соответствующую тематике Вашей деятельности. Не факт, что каждый ответ принесет клиента, но улучшить грамотными ответами репутацию возможно.

2. Создайте полезный бесплатный сервис и разместите его на своем ресурсе. На эти 2 слова «бесплатный» и «полезный» пользователи слетаются как мухи на мед, Посещаемость сайтов с подобными сервисами может доходить до 10 тыс. человек в сутки. Пример таких сайтов: pr-cy.ru, text.ru

3. Не брезгуйте досками объявлений и подобными  ресурсами. ( Яндекс. Маркет, Ярмарка  Мастеров, Avito).

4. Заявляйте себя в бесплатных каталогах.  Можете использовать как общетематические, так и узкоспециализированные. К наиболее уважаемым относится каталог DMOZ.

5. Сравнительно новый тренд продаж, набирающий популярность, «фримиум»( freemium) — суть состоит в том, чтоб развить потребность в продукте у потенциального потребителя, предлагая ему воспользоваться урезанной его версией, с ограниченным количеством возможностей.

Оптимальный способ сделать продукт известным для масс – отдать его урезанную или тестовую версию бесплатно

модель freemium

6. Не стоит обделять вниманием и  соц. сети. Ведите свою страницу, посещайте тематические сообщества, упоминайте в статьях имена специалистов, известных широкому кругу лиц и пользующихся доверием. Вы публикуете пост в «Facebook», или «ВКонтакте», или где-нибудь еще, с упоминанием, а их подписчики видят Вас и новый пост в ленте.  Упомянуть кого-то достаточно просто: напишите знак «@» и имя пользователя, пробел при этом ставить не нужно.

7. На повышение релевантности существенно повлияет использование микроразметки. Иногда она положительно сказывается на ранжировании. Специальные теги, добавленные в HTML страницы,  или сниппеты делают страницу более клиентоориентированной и, как следствие, увеличивают ее посещаемость.

8. Проводите бесплатные тренинги и мероприятия, веб-семинары и офлайн консультации. Насыщайте людей информацией, люди  всегда возвращаются туда, где их «вкусно подкармливают».

9. Развлекайте посетителей.  Интересные акции, картинки и тексты создают хорошее настроение, а значит, вы автоматически становитесь ресурсом, приятным для посещения.

Интернет-маркетинг: семь бед один ответ. Плюсы и минусы

В мире нет ничего идеального. Виртуальная реклама также имеет свои достоинства и недостатки, о которых стоит знать:

  • Медийная реклама (например, видео) требует быстрого соединения, а 3G покрытие есть не везде.
  • Нет возможности опробовать товар. Можно только посмотреть, услышать. Поэтому важно использовать любые возможности создания реалистичности. Например, использовать  для магазина фототехнику оцифровки товара в формате 3D – отличная идея.  И модели мебели давно уже можно создавать в 3D с помощью 3ds Maх.
  • Ограниченность платежных методов.
  • У пользователя нет ощущения безопасности при осуществлении покупок онлайн.

Два виновника возникновения этой проблемы:

  • Недобросовестные продавцы с их некачественным товаром/услугами/сервисом и разглашением конфиденциальной информации.
  • Недостаточно нужных законов для защиты клиентов.

Из достоинств:

  • Оказывает большее влияние, чем раскрутка по радио. Берите пример с лидеров рынка. Сложно найти крупную фирму, которая не занимается продвижением  и раскруткой своего бренда в web-пространстве.
  • Один из неоспоримых плюсов: наличие методов управления рекламой и возможность отслеживания и анализа результатов.

Не остается никаких сомнений в том, что веб-реклама выигрывает на фоне всех остальных вариантов

развитие онлайн-торговли по данным Яндекса

Комплексный интернет-маркетинг: совокупность всех способов раскрутки и прикладного опыта более 10 лет.

Комплексный интернет маркетинг – совокупность мер, направленных на популяризацию и продвижение вебсайта компании.

Зачем нужно применять несколько методов одновременно? Конечно, можно обойтись и одним из инструментов. Но если у Вас есть возможность ездить на машине, Вы ведь не предпочтете велосипед?

Для тех компаний, чей бюджет позволяет использовать данную технологию, лучше ей воспользоваться. Это позволит максимально точно определить и привлечь целевую аудиторию из разных источников. Также это сокращает время раскрутки портала, повышает конкурентоспособность и улучшает имидж компании.

Этапы комплексных работ

этапы ИМ для сайта
  1. Анализ работы и эффективности ресурса в настоящий момент времени. При этом следует уделить повышенное внимание  навигации, дизайну и контенту. Именно это отвечает за удобность портала, а значит, и за длительность пребывания и результативность посещения пользователями.
  2. Изучение сферы деятельности компании для правильного и эффективного продвижения в определенном сегменте для конкретной аудитории.
  3. Разработка стратегии позиционирования и узнаваемости бренда, повышение лояльности клиентов, количества заказов, посещаемости.
  4. Выбор  наилучшего для конкретного вида деятельности способа продвижения и привлечения клиентов. Направленность денежных потоков при этом распределяется таким образом, чтобы вложения имели максимальную эффективность, выраженную в притоке реальной клиентуры.
  5. Запуск проекта с  постоянным мониторингом эффективности применяемых инструментов.
  6. Промежуточный анализ окупаемости кампании, производимый  с определенной периодичностью в ходе проекта, что позволяет выявить наиболее эффективные инструменты и расширить их использование
  7. Итоговый анализ окупаемости мероприятий.

Комплексный интернет-маркетинг –  удел профессионалов. Это правда.  Вот  почему принимая решение использовать его, проверьте компанию, в чьи руки собираетесь вложить судьбу Вашего сайта и бренда.

За что боролись, на то и напоролись.

Цитата

Знания, не рожденные опытом, матерью всякой достоверности, бесплодны и полны ошибок.

Леонардо да Винчи

Оптимально применять все (ну или почти все) веб-инструменты. Но только когда это делается профессионально можно говорить, что успех у Вас в кармане. Да, как правило, это крупные проекты, которые требуют больших финансовых вложений и привлечения около 10 специалистов, но оно того стоит!

Если у Вас есть такая возможность, примените к своему бизнесу весь комплекс работ.

  1. Оценив все способы, не останавливайтесь на одном, а если бюджет ограничен, примените лучший из них.
  2. Откажитесь от изживших себя видов продвижения.
  3. Тщательно выбирайте компанию, которой доверяете проводить свою кампанию по улучшению ресурса. Обращайте внимание на отзывы, опыт, методы и гарантии.

Помните: из дешевой рыбки получится плохая юшка. Сэкономив на интернет-маркетинге или доверив его дилетантам, можно остаться «с носом». И то, если повезет. С конкурентами не шутят, ведь шансов на выживание —  всего один. Поэтому лучше  подойдите к задаче серьезно и на профессиональном уровне.