Как продвижение в Яндекс. Дзен поможет раскрутке вашего бизнеса?

Советы по продвижению через Дзен, основанные на историях успеха наших клиентов

Яндекс. Дзен — это российская лента публикаций, которая автоматически приспосабливается под увлечения и интересы пользователя. Ему показывается тот контент, которым он интересуется. Например, если человек часто выполняет Яндекс-запросы по теме кулинарии, то и Дзен будет рекомендовать публикации с рецептами. Для бренда это отличная возможность рассказать о своем продукте целевой аудитории.

Яндекс.Дзен подходит как для b2c, так и для b2b компаний. Организация, не предлагающая свой продукт потребителю напрямую, может улучшить свой имидж и репутацию, рассказывая об отрасли и помогая потребителям разобраться в ее особенностях.

Например, для нашего клиента магазина одежды больших размеров Cherry Shop, мы подобрали темы, связанные со стилем для девушек plus-size. Аудитории оказалась интересна данная тематика, канал начал быстро набирать популярность, и за первый месяц мы собрали аудиторию более чем в 17 тысяч человек!

Чем Яндекс.Дзен полезен для бизнеса?

Во-первых, Яндекс.Дзен привлекает новую аудиторию. Публикации платформы показываются не только в ленте Дзена – Яндекс выдает статьи платформы при поисковых запросах, а также показывает рекомендации статей пользователям на главной странице Яндекса.

Во-вторых, с помощью канала в Дзене вы сможете повысить узнаваемость и улучшить имидж бренда. Расскажите о том, что может быть интересно клиенту. Например, на канале ВкусВилла публикуются рецепты полезного питания.

В-третьих, статьи, размещенные на Дзене продвигаются Яндексом. Когда человек вводит тематический поисковый запрос, то один из результатов на первой странице – статья из Дзена. Это помогает рассказать о себе уже готовому к покупке пользователю. Чтобы выйти в органическую выдачу, нужно писать на популярные для аудитории темы и не забывать про ключевые слова.

Как продвигать Яндекс.Дзен?

Самые популярные тематики в Дзене – автомобили, домашние дела, дети, спорт и питание. Если ваша компания принадлежит к одной из этих ниш, то продвижение в Яндекс.Дзен однозначно необходимо. Но если посмотреть внимательнее, то можно понять, что размещаться может практически любая ниша, главное понимать и разбираться в алгоритмах сервиса, знать специфику умной ленты и работу с функционалом.

Например, для нашего клиента банка Развитие-Столица мы предложили темы, связанные с финансовой грамотностью. Цель – рассказать аудитории, интересующейся финансами, о банке и его услугах. Наше предположение подтвердилось – за первый месяц работы при изначальной нулевой аудитории мы вышли на стабильную тысячу просмотров для каждой публикации.

Какой контент работает на продвижение вашего сайта в Дзен: статьи, видео, нарративы и не только

Самый популярный тип контента на платформе – статьи. Обычно содержат в себе 2-3 тысячи знаков и 3-4 изображения. Главное преимущество статей – возможность выхода в органический поиск, что позволяет охватить не только пользователей Дзена.

Второй тип контента – нарративы. Они похожи на stories из instagram и состоят из последовательностей экранов с фото и видео контентом.

На Яндекс.Дзен также присутствуют видеоролики – вероятность попадания такого контента в топ выше, чем у обычных статей. Из-за дороговизны видеопроизводства, такой тип публикаций больше подходит для уже имеющих аудиторию каналов, поскольку видеоролик, выложенные в Дзен должен быть уникальным. Его нельзя будет опубликовать на YouTube, или в других социальных сетях бренда.

Теперь разберем классификацию контента по целям. Мы выделяем 4 вида контента, присутствующего на корпоративных Дзен-каналах.

• Продающий – содержит информацию о продуктах компании и призывает к их приобретению
• Информационный – содержит полезную для клиентов информацию, но не продвигает услугу напрямую (например, статья «Выход есть! Как перестать платить комиссию за перевод денег в другие банки?» для канала банка Развитие-Столица)
• Развлекательный – в шуточной форме подается материал, связанный с отраслью компании (к примеру, Тинькофф Журнал опубликовал «Как меньше тревожиться из-за денег: 10 способов, которые работают»).
• Эмоциональный – истории людей о том, как им в жизни помогли услуги продвигаемой фирмы или интересные подробности из жизни компании, вызывающие симпатию и доверие аудитории

Чтобы продвижение было эффективным важно правильно определить интересы вашей аудитории и удачно чередовать различные виды контента.

Как вести Дзен, чтобы за месяц набрать аудиторию в 17 тысяч человек?

Рассмотрим на конкретном примере – магазине одежды plus-size «CherryShop». Целевая аудитория – молодые девушки, которые носят одежду больших размеров и хотят стильно в ней выглядеть. Большая часть экспертов в индустрии моды создают капсулы и дают советы только для стройных девушек, поэтому мы стали публиковать полезный контент о стиле для девушек в размере plus-size.

После изучения целевой аудитории и разработки стратегии продвижения, мы начали работу над контентом. За первый месяц мы опубликовали всего 6 статей. В результате получили аудиторию более чем в 17 тысяч человек!

Аудитория вашего бренда может быть достаточно узкой (как в случае с CherryShop). Поэтому чтобы канал приносил аудиторию и траффик на сайт, важно грамотно выстроить стратегию продвижения и позиционирования. Предлагаем вам изучить чек-лист по работе с Яндекс.Дзеном, который наши специалисты используют при продвижении наших клиентов.

• Изучите конкурентов: их оформление, популярные темы и стиль написания статей.
• Сделайте анализ целевой аудитории: ее вкусы, интересы, поведение и время, в которое аудитория заходит на платформу Яндекс.Дзен.
• Публикуйте контент не реже раза в неделю – так ваша аудитория вас не потеряет, а карма будет выше.
• Проработайте описание канала – пользователь, который зашел к вам в первый раз, должен сразу понять, кто вы и о чем пишете.
• Создайте визуальное оформление, единый визуальный стиль. Например, на канале банка Развитие-Столица на каждом изображении присутствует красный акцент.

• Разработайте контент-план. Он поможет структурировать контент и не забывать о регулярности.
• Следите за трендами и будьте гибкими – если вы можете быстро опубликовать горячую и интересную тему, то публикуйте!
• Используйте заметные заголовки, которые привлекут внимание пользователей.

Как оценить эффективность ведения Дзена?

Карма – инструмент оценки качества канала в Яндекс.Дзен. Сервис оценивает 5 параметров канала, среди которых:

1. Оригинальность. Показатель будет выше, если текст статьи выложен только на Яндекс.Дзен. Не публикуйте материалы для Дзена на других платформах и проверяйте текст на антиплагиат, чтобы получить высокий показатель по этому параметру.
2. Качество. Чем больше людей полностью дочитывают статью, тем выше будет уровень качества канала.
3. Вовлеченность аудитории. Лайки, комментарии и подписки – все это влияет на вовлеченность аудитории.
4. Развитие канала. На этот показатель влияет рост подписчиков канала и частота публикации контента.
5. Влиятельность. Чем чаще ресурс упоминается в различных источниках, тем выше уровень влиятельности.

По каждому из параметров можно получить по 20 баллов – в сумме 100. Чем выше карма, тем с большей вероятностью ваши статьи будут продвигаться сервисом.

Помимо кармы сервис публикует статистику в виде просмотров. Показатель отражает сколько человек зашли на статью. Еще один показатель — процент дочитываний. Он зависит от количества людей, дочитавших статью до конца.

Размещение рекламы на Яндекс.Дзен

Помимо канала, на Яндекс.Дзен можно вести и рекламные кампании, основное преимущество которых – их присутствие в ленте рядом с органической выдачей.

Этот рекламный инструмент позволяет показать рекламу незаметно для пользователя, то есть статья будет предлагаться пользователю среди органической выдачи умной ленты Яндекс.Дзена. Именно поэтому важно создать рекламный материал, который заинтересует пользователя и нативно упомянуть в нем бренд.

Например, для нашего клиента – элитного ЖК в Крыму «Дипломат-Ялта» мы написали рекламную статью «С севера на юг, или куда переехать с Камчатки?», в которой привели множество интересных фактов про Крым, аккуратно упомянув продвигаемый ЖК. В ответ мы получили положительные отзывы и интерес читателей к ЖК.

Надеемся, что для вас были полезны наши советы по ведению канала на Яндекс.Дзен. Мы с удовольствием прочитаем ваши статьи, размещенные на Яндекс.Дзен! Если у вас остались вопросы, то мы готовы на них ответить.