Фирменный стиль – что это, основные элементы

Секреты разработки фирменного стиля

Как поется в известной песне, милого узнают по походке. А также по одежде, прическе, голосу, чертам лица, фигуре. Все это говорит об уникальности человека. Будь люди неотличимы друг от друга, повседневная жизнь напоминала бы триллер, где миллионы одинаковых манекенов бродят по улицам стройными рядами.

Согласитесь, звучит страшновато. И точно так же любого разумного предпринимателя пугает мысль, что его товар никак не будет выделяться на общем фоне.

Если провести опрос среди предпринимателей, большинство ответит, что фирменный стиль – это «какое-то единство». Так оно и есть. Проблема в том, что никто не может четко сформулировать ни определение фирменного стиля, ни функции, ни предназначение. Все имеют о нем только общее представление.

Попробуем это исправить!

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских решений.

Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным неймом, цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном сайта. Представьте: на дальней полке в магазине стоит бутылка темной газировки с красной крышкой и алой с белыми вставками этикеткой. Не видя название издалека, о каком напитке вы вспомните в первую очередь? Явно не о Спрайте, верно?

Фирменный стиль – своего рода почерк того или иного бренда. И, как человеческий почерк, хороший фирменный стиль неповторим. Попытки его скопировать приведут только к тому, что нелепая копия подчеркнет уникальность и креативность оригинала.

Для чего нужен фирменный стиль?

1. Фирменный стиль привлекает клиента

Привлекает — не самое подходящее слово. Фирменный стиль должен приковывать к себе внимание. Дольше всего с нами остаются приятные воспоминания. Соответственно, фирменный стиль должен вызывать в потенциальном заказчике сильные положительные эмоции, чтобы мотивировать его на покупку.

2. Фирменный стиль объясняет, что представляет собой компания

Перед тем, как решиться на покупку, потенциальный клиент должен понять, с чем он имеет дело. Что компания продает? Чем этот товар лучше других? Образ компании в голове среднестатистического заказчика складывается в зависимости от ее позиционирования. Фирменный стиль дает возможность представиться клиенту. Это своего рода ускоренная процедура знакомства.

3. Фирменный стиль побуждает к приобретению

Результатом знакомства клиента и компании должно стать приобретение товара или заказ услуг. К этому стремится представитель бизнеса. Добиться положительного результата намного проще, если образ компании вызывает у заказчика приятные ассоциации. Созданию такого образа и способствует фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля

Из чего только сделаны мальчики? Из улиток, ракушек и зеленых лягушек. А из чего состоит фирменный стиль перспективного бренда? Из нейминга, дизайна логотипа компании, слогана, модульной сетки и других элементов.

Давайте разберемся, каких конкретно.

Итак, что необходимо разработать?

1. Брендбук

Это официальный документ компании. В нем – все: и общая концепция, и целевая аудитория бренда, и его атрибуты. Все стилистические тонкости содержатся именно в брендбуке.

2. Фирменный цвет

Цветовое сочетание должно быть заметным и уникальным. Оно обязательно должно согласовываться с тематикой бренда. Так, для компании «Русская курочка» сочетание зеленого, желтого, красного и оранжевого подошло идеально.

3. Разработка логотипа

Логотип – символ, товарный знак (у нас в законодательстве термин «логотип» при регистрации знака не употребляется). Это первое, на что обращает внимание клиент, и именно по логотипу зачастую идентифицирует компанию. Его пропорции высчитываются с помощью модульной сетки. Логотип – ваш уникальный символ, своего рода герб. Чем он креативнее, тем лучше, хотя и перегибать палку не стоит. Слишком вычурный и броский логотип и фирменный стиль, конечно, запомнится, но вызывать будет в лучшем случае смех. А нам нужно одобрение аудитории.

4. Слоган

Любопытство сгубило кошку, а плохие слоганы – имидж множества компаний. Согласитесь, слоган «секса не будет, когда ты облысеешь» вряд ли обеспечит клинике восстановления волос приток посетителей. А в 2007 году он активно использовался. Проверку временем слоган, как ни странно, не прошел, и сегодня занимает высокое место в рейтингах самых отталкивающих призывов медицинских компаний.

5. Лицо компании

Этот пункт в пояснениях вряд ли нуждается, но мы поясним. Лицо фирмы – один из основных элементов, по которым бренд опознают. Например, с чем у нас сразу же ассоциируется Стив Джобс? С компанией Apple.

6. Корпоративный герой

Он – ваш Супермен. Ваш спаситель. Он оживит даже мертвый бренд. Ладно, тут мы погорячились – для оживления мертвого бренда одного спасителя будет недостаточно, но все-таки корпоративный герой окажется очень кстати. Это элемент стиля, который придает бренду человеческие черты.

7. Фирменный шрифт

Это важный элемент фирменного стиля. Он тоже подразделяется на несколько типов. Так, веб-шрифт нуждается в оптимизации под браузер для отображения на самом сайте, а шрифт для оформления рекламы используется при печати листовок и буклетов.

8. Схема верстки

Схема верстки имеет прямое отношение к навигации, оформлению, тексту, шрифту. Ее стилистикой нужно заниматься в первую очередь.

9. Деловые конверты

Так называется деловая документация. Обычно на конверте изображаются фирменные отличительные знаки компании (например, логотип) и контактная информация. Конверты бывают трех форматов:

• • С-65 («евро», 229 x 114 мм),
  • С-4 (324 х 229 мм),
• С-5 (229 х 162 мм).

10. Визитные карточки

Визитка – отличный способ привлечь клиентов. Чаще всего она попадает в руки человеку, который уже заинтересован в приобретении товара или заказе услуги. Шанс, что у компании станет на одного клиента больше, довольно велик.

11. Аудиообраз

Тщательно продумывайте и музыкальное сопровождение, и аудио-рекламу. Правда, не рекомендуется использовать музыку на официальном сайте компании. Звуковое сопровождение многим посетителям кажется лишним и не вызывает ничего, кроме раздражения, а искать кнопку отключения звука готовы не все. Кому-то проще покинуть сайт.

Чтобы качественно разработать фирменный стиль, руководители обычно обращаются к услугам маркетологов, веб-дизайнеров, специалистов по брендингу. Помимо перечисленных элементов, иногда создаются брошюры, буклеты, каталоги, листовки. Немало сил тратится и на оформление дизайна сайта – именно к нему люди общаются в первую очередь.

Выше перечислены основные атрибуты фирменного стиля. Иногда список дополняется:

• папками-фолдерами,
• ярлыками,
• ценниками,
• фирменными бланками.

Система фирменного стиля:

• нейминг;
• товарный знак;
• фирменная шрифтовая надпись (логотип);
• фирменный блок;
• фирменный лозунг (слоган);
• фирменный цвет (цвет);
• фирменный комплект шрифтов;
• корпоративный герой;
• постоянный коммуникант (лицо фирмы);
• фирменная одежда;
• аудиообраз.

Этапы разработки фирменного стиля

1. Определение идеи/посыла/миссии компании

Основная мысль должна быть и у текста, и у фильма, и у работы художника. Фирменный стиль компании – не исключение. Четко сформулируйте, что вы планируете предложить аудитории и чего ждете от нее. Идея бренда и его ценности – фундамент идентификации и самого бренда, и компании. Бренд говорит с аудиторией простым и понятным языком, донося до нее свою основную мысль на всех уровнях восприятия.

2. Подготовка к коммуникации любого типа

Второй пункт плавно вытекает из первого: бренд говорит с аудиторией и с помощью визуальных, и с помощью аудио-средств. Коммуникация должна быть разносторонней. Выберите подходящие цвета, сформулируйте правила поведения для сотрудников компании.

3. Нахождение баланса между стандартным и креативным

Основное достоинство фирменного стиля – его органичность. Если у создателей есть чувство меры, стиль выглядит необычно, привлекая внимание, и при этом не раздражает своей крикливостью.

4. Технологическое удобство

Мы живем в эпоху, когда информация поступает в наш мозг отовсюду, из самых разных источников. Поэтому работайте над «живучестью» стиля. Он должен совмещаться с разнообразными материалами, быть технологичным. Слабовидящий должен услышать о бренде, слабослышащий – увидеть и узнать его с первого взгляда.

Хорошо продуманный фирменный стиль – уже половина успеха. Лучшей самопрезентации не придумаешь, а симпатия клиента – залог успешного бизнеса. Главное, не перегнуть палку с креативностью.