Вы продаете товар, но люди его не замечают? Тизерная реклама — ключ к спасению! С маленькой оговоркой…
Что может дать реклама, кроме увеличения продаж?
Большинство людей интересуют тайны и загадки. Когда маркетологи заметили, что интрига — отличный способ привлечь потребителей, появилась тизерная реклама.
Тизеры — это рекламные «дразнилки». Они состоят из ярких запоминающихся фраз и картинок, которые часто имеют двойной смысл. Главная цель создания такой рекламы — увеличить посещаемость ресурса.
Вот, например, тизерная реклама группы компаний Genser. Аудитория привыкла воспринимать фразу «на нас все ездят» как крылатое выражение, а реклама его визуализирует: все ездят на автомобилях дилера Genser.
Запоминается, правда?
Что ж, пока звучит неплохо?
На российском рынке тизеры занимают довольно большой объем рекламы. Не потому, что тизеры – решение всех проблем. Создайте такой заголовок и описание, чтобы посетитель захотел кликнуть на картинку, подберите интересное изображение, и готово. Тизеры – относительно дешевый способ привлечь клиентов, не считая, конечно, поиска хорошего рекламного агентства, которое предложит креативную идею кампании. Как видите, создать и запустить тизерную рекламу бесплатно в любом случае не получится.
Тизерная реклама МегаФон. Смысл в том, что пользователи тарифного плана "За Три" могут звонить любым абонентам по цене 3 коп/сек.
Зачем вообще нужна тизерная реклама и в чём её преимущества?
Из написанного выше выходит, что тизеры не особенно полезны. Это не так. Просто основное предназначение такой рекламы – не продажа товара, а привлечение внимания потребителей. Если запускать тизеры как часть рекламной кампании, а не надеяться только на них, эффект будет, и хороший.
Вот смотрите.
Тизеры – отличный способ наладить контакт с потребителем. Люди не любят, когда им навязчиво предлагают товары и услуги. Зато пользователей привлекают интриги и загадки. Так что тизерная реклама помогает:
- увеличить посещаемость сайта за счет новостного и развлекательного трафика;
- увеличить число потенциальных потребителей;
- проводить новые акции и распродажи;
- презентовать услуги и товары, на которые сейчас нет спроса.
Тизерная реклама средства для похудения. Загадка содержится в недосказанности.
Запускать тизеры можно и на ТВ, но в интернете это получится быстрее, а обойдется дешевле. Да и результат будет заметнее. Плюсов много.
Таргетинг
Это «нацеливание» на определенную группу людей. С помощью рекламы в тизерных сетях можно охватить большую часть целевой аудитории за счет географического, тематического, социально-демографического и поведенческого таргетинга.
Рентабельность
Тизерные объявления кликабельнее контекстной и обычной баннерной рекламы. При этом стоимость их размещения на порядок ниже, а окупаемость — в разы выше. Почему? Потому что цель контекста и баннеров одна и та же – привести людей на сайт. То же самое делают тизеры, но если простой баннер люди не заметят, то по тизеру кликнут. Продажи вам гарантировать никто не может – их обеспечит только комплекс работ, когда контекстная реклама, баннерная и/или тизерная приведут пользователя на качественный сайт с хорошим юзабилити.
Гибкость
Мало того, что тизеры легко вписываются в дизайн любой рекламной площадки, они еще и позволяют обойти большинство рекламных блокировщиков. Выше вероятность, что блоки с такой рекламой заметят.
Тизерная реклама идеально подходит для начального этапа продвижения продуктов и услуг, когда особенно важно заинтересовать потребителей и сформировать целевую аудиторию.
Ложка дёгтя в тизерной рекламе: главный минус «рекламы-загадки»
Известны случаи, когда недобросовестные веб-мастера накручивали клики искусственным путём. Использование ботов – головная боль тизерных сервисов и рекламодателей.
Что сделать, чтобы не потратить деньги зря?
- Чтобы не тратить бюджет впустую, не сотрудничайте с некачественными сайтами. Тизерные сети уверяют рекламодателей, что проверка трафика, который они предоставляют, осуществляется непрерывно. Но на деле оказывается, что это не так.
- Чтобы оградить себя от рисков, не занимайтесь созданием и продвижением тизерной рекламы самостоятельно. Особенно если у вас нет опыта. Лучше обратитесь в агентство, которому можно доверять.
- Не надейтесь исключительно на тизерную рекламу. Она очень хороша как вспомогательный инструмент, но нельзя строить на ней всю рекламную кампанию. Логичнее обратиться в digital-агентство и заказать комплекс работ: улучшение сайта, поисковое продвижение и т.д. Только после того, как сайт готов к работе и занял хорошие позиции в поиске, можно создавать тизеры. Только тогда вы получите не «пустые» заходы на сайт, а реальных клиентов.
- Не перестарайтесь! Есть мнение, что за агрессивную рекламу поисковые системы, цель которых — выдавать пользователям качественную информацию, могут понизить сайт в выдаче. Да и сами посетители могут сразу покидать сайт, «увешанный» рекламой. Это повлияет на количество отказов, а, значит, и на рейтинг сайта в поиске.
- относительно недорогая
- обходит блокировщики
- позволяет настраивать таргет
- увеличивает посещаемость сайта
- привлекает внимание пользователей
- эффективна только для товаров массового потребления
- есть риск взаимодействия с нечестными партнёрами
- не гарантирует продажи
Жизненный цикл рекламы-загадки: процесс создания и продолжительность
Тизерная реклама проходит два этапа:
- появляется тизер;
- раскрывается его интрига и демонстрируется рекламируемый бренд.
Ревелейшн – объяснение тизера.
Когда тизер только появляется, потребители еще не знают, какое он имеет отношение к конкретному бренду или продукту. И в данном случае неважно, о какой рекламе идет речь: офлайн или онлайн.
Реклама недвижимости: купи квартиру, и она будет принадлежать только тебе.
Интрига раскрывается сразу или в течение недели. В первом случае выпуск тизера и ревелейшна происходит практически одномоментно. Считается, что такая реклама больше всего подходит для раскрутки сайтов и рекламных кампаний в СМИ.
Недельные тизерные кампании дают возможность потребителям отгадать предложенную загадку. Неделю тянется интрига, потом выпускается ревелейшен.
Каждая загадка должна быть вовремя раскрыта. Иначе люди потеряют к ней интерес. Тогда рекламная кампания не даст результата.
Какой тизер считается эффективным? Раз-два, начинается игра…
Чтобы пользователь кликнул по картинке и перешёл на сайт рекламодателя, объявление должно привлекать внимание. Для этого подбирают «цепляющее» изображение и составляют короткий провокационный заголовок.
Тизерная реклама интернет-провайдера «Сибирские сети». "Она" - скорость работы интернета.
Важно, чтобы потребитель, увидев рекламу, не проассоциировал ее с другим брендом. Тизер должен быть оригинальным и вызывать интерес.
Хороший тизер привлекает внимание не только целевой аудитории, но и других пользователей.
Для увеличения целевого трафика нужно правильно настроить рекламу. Потребуется постоянно анализировать статистические данные. К счастью, существует Яндекс.Метрика. Эта бесплатная система даёт возможность проследить, откуда приходит аудитория, куда чаще всего кликают пользователи и т.д.
Анализ трафика поможет понять, какие «загадочные» объявления работают хорошо, а какие лучше снять или перенастроить, чтобы не «сливать» бюджет.
Можно увидеть, как объявление сказывается на конверсии сайта.
Существует миф, что поисковые системы негативно относятся к сайтам с тизерной рекламой. Статистические данные Яндекс.Метрики позволяют убедиться, что это не так. Поисковики плохо относятся к избытку рекламы на сайте, а не к конкретному ее виду. Важно чувство меры.
Анализ статистик переходов из поисковых систем и дохода сайта.
Использование тизерных блоков не повлияло на естественный прирост трафика на сайте.
Обязательный этап продвижения – использование нескольких каналов рекламы. Провокационные объявления привлекают внимание к товару, но о нём быстро забывают после объявления ревелейшена. Выход? Запуск полноценной рекламной кампании. Помните: нельзя полагаться только на тизеры.
Вконтакте с пользователями. Тизерная реклама и главная социальная сеть страны
Если хотите привлечь внимание молодых людей, разместите тизерную рекламу во Вконтакте. Здесь уместно рекламировать товары и услуги широкого потребления — одежду, аксессуары, фотосессии, занятия в различных кружках и студиях.
Примеры удачных тизерных объявлений для пользователей Вконтакте.
Особенность продвижения тизерной рекламы в этой социальной сети – узкий таргетинг. Настройка параметров позволяет указать:
- пол,
- возраст,
- семейное положение,
- место проживания сегмента аудитории, которая будет видеть объявления.
Не забудьте установить лимит на расход средств на рекламу Вконтакте!
Настройка таргетинга Вконтакте.
Запускаем тизер в интернет, или что такое тизерные сети?
После того, как вы приняли решение рекламировать свой товар с помощью тизеров, встает вопрос — где и как размещать объявления. Тизерные сети — площадки, которые занимаются продвижением подобных рекламных кампаний.
В интернете есть множество систем, которые занимаются покупкой и продажей трафика. Самые популярные:
Тизерные сети предоставляют подходящие площадки для размещения объявлений, следят за эффективностью вашей рекламы на других сайтах и контролируют движение денежных средств.
Тизерная рекламная сеть VisitWeb.
Сколько стоит тизерная реклама?
Есть разные способы оплаты:
- за клики;
- за показы;
- за действие.
Итоговая стоимость размещения объявлений складывается по аукционному принципу — чем выше стоимость, тем больше трафик. Плюс оплата комиссии для биржи.
Цену клика назначает рекламодатель. Многие сети действуют по принципу аукциона. В разных тизерных сетях цена клика разная.
Marketgid — от 55 копеек.
Mediatarget — от 1.18 рублей.
Visitweb — от 0.75 руб.
Pay-click — от 70 копеек.
И так далее.
Цена зависит от:
- количества уникальных посетителей;
- регионов;
- тематики и посещаемости ресурса, на котором будет размещён тизер.
Точную сумму называют веб-мастера и владельцы сайтов, которые продвигают товары и услуги в Интернете. Фиксированных расценок за клик в тизерных сетях тоже не существует. Максимальную цену указать тоже не получится – ее просто нет, она может составлять и рубль, и 100 р – в зависимости от площадки, тематики и т.д.
| № | Название | Мин. стоимость клика | Ср. стоимость клика | Доступные форматы |
| 1 | Medianet | 0,52 рубля | 2 рубля | Тизеры, баннеры |
| 2 | DirectAdvert | 0,25 рубля | 1,5 рубля | Тизеры |
| 3 | Smi2 | 1 рубль | 5 рублей | Новостные и товарные объявления |
Средняя и минимальная стоимость кликов на примере трех известных тизерных сетей.
Что НЕ нужно продвигать с помощью тизерной рекламы
Тизерная реклама прекрасно подходит для продвижения товаров массового потребления. Но она малоэффективна или вовсе бесполезна, если речь идет о рекламе банковских услуг, коммерческой недвижимости, большинства крупных бизнесов. Бессмысленно запускать такую рекламу, если вы продаете специфическое медицинское оборудование четырем компаниям четыре раза в год, но каждая сделка приносит по несколько миллионов. Либо вы производите камины и печи: заказчиков мало, товар очень дорогой, вам не нужно, чтобы о вас узнавали и приходили на сайт массово.
Кто профессионально работает с тизерной рекламой? Ищу партнёра!
Тизерная реклама — эффективный инструмент продвижения товаров и услуг в интернете. Она не требует больших затрат, однако к ее созданию нужно подходить грамотно. Услуги по разработке, размещению и аналитике тизерной рекламы оказывают компании, занимающиеся интернет-маркетингом – digital-агентства. Конечно, вам помогут, если закажете только тизеры, но мы рекомендуем не рисковать и выбрать комплексное продвижение. Только в этом случае посетители сайта превратятся в клиентов.