Плюсы и минусы видов продвижения

Огромный выбор инструментов иногда ставит в тупик: какой же из них наиболее эффективный и почему то, что работает у другого, не работает у нас?

Для того, чтобы прийти к выводу, давайте детально разберем наиболее востребованные техники представления компании в глобальной сети.

Поисковая оптимизация

Наиболее распространенный способ присутствия и информирования ваших потенциальных клиентов. Сегодня в поисковую оптимизацию стараются вкладываться и большой, и средний, и даже малый бизнес. Это один из важнейших факторов успеха для веб-ресурса компании, которая нуждается в привлечении посетителей. Поисковый маркетинг (SEM) и поисковая оптимизации (SEO) web-ресурса обеспечивает высокие позиции в выдаче. А зачем? Потому что таким образом площадка обеспечена потоком посетителей, каждый из которых ввел в строку поиска запрос, точно или почти соответствующий продвигаемым ключевым словам и фразам. На данный момент уже сформирован устойчивый подход к клиенту:

• Стратегически важный подбор ключевых слов и фраз, которые ведут посетителей на портал;
• Ввод и редактирование информации на ресурсе;
• Прописывание элементов, требуемых поисковиками;
• Ежедневный мониторинг производительности;
• Тонкая настройка объявлений и пересмотр ряда ключевых слов, добавления производных;
• Ежемесячные отчеты.

Это стандартный пакет, который вы получаете, обратившись к специалистам по поисковой оптимизации. Каковы же преимущества?

+ Двигаемся по 10, вылезаем по 20 словам;

+ Есть инерция продвижения;

+ Низкая цена по сравнению с остальными методами;

+ Четко определен результат работы;

Продвижение сайта представляет собой интернет-маркетинговое решение для организаций, желающих максимизировать присутствие в глобальной сети. День за днем создаются новые стратегии, которые предлагают больший возврат инвестиций, чем традиционные рекламные носители. Результаты измеримы, гарантирован возврат основной суммы инвестиций.

Следует отметить, что повышение по позициям – это не панацея. Давайте разберемся с минусами. Они следующие:

— Сложность прогнозируемости результата;

— Тотальная зависимость от поисковых систем;

— Нет прозрачной схемы ценообразования;

— Затянутые сроки и т.д.

Создавая портал для компании и размещая его для общего доступа, важно также обеспечить этот доступ. Пользователь Сети капризен, и, если ресурс не соответствует ожиданиям или долго грузится, как вариант, он его покинет. Несколько десятков инструментов требуют отладки или минимум проверки. В противном случае, «поток» посетителей ресурса будет увеличивать , разве что, статистику.

Трафик

Трафиковое продвижение сайта, — пожалуй, один из лучших инструментов, призванный обеспечить большую посещаемость. Примечательно и то, что независимо от обстоятельств, этот метод гарантирует клиентов, звонки и заказы. Эффективность этого метода определяется не позициями в поисковой выдаче, а по количеству потенциальных посетителей, пр по целевым запросам. Из положительных качеств можно отметить:

+ Оплата только за посетителей;

+ Ограничение верхней планки оплаты;

+ Адекватные сроки;

+ Легкая измеримость результатов работы.

Таким образом, вы можете задействовать несколько «слоев» запросов. Практически универсальной является схема: задействуйте множество низкочастотных запросов (это обеспечит «поток» целевых посетителей на сайт), добавьте среднечастотных запросов и еще несколько действенных методов интернет-маркетинга, а впоследствии и высокочастотные запросы. Стоит отметить, что низкочастотные и среднечастотные запросы подлежат регулярному обновлению. От этого, а также ряда других последовательных действий, зависит своевременность и интенсивность продвижения в каждой конкретной ситуации. Также придется учесть следующее:

— Сложность определения реальности посетителей;

— Зависимость от человеческого фактора;

— Ограниченность сфер, подходящих для трафикового продвижения и т.д.

Что касается последнего пункта, то вновь делаем вывод, трафик – это не панацея. Очень важно понять, для чего этот метод нужен именно вам и будет ли данный инструмент эффективно работать в вашей сфере ведения бизнеса.

Лидогенерация

Этот инструмент, как и многие другие, направлен на завоевание потребителя. Сегодня уже отмечено, сфера онлайн генерации лидов уверенно закрепила свои позиции, как мощный способ интернет-рекламы. Быстрый рост популярности обуславливается, прежде всего, требованием увеличения показателя ROI (рентабельность инвестиций). Генерация лидов включает разные маркетинговые техники, начиная с рассылки, плавно переходя к телемаркетингу. Это могут быть и прямая рассылка, и off-line мероприятия (торговые выставки, семинары), даже PR и специальная литература. Все это отметим с положительной точки зрения:

+ Оплата за реальный результат;

+ Нет зависимости от сроков.

Как и любая новая модель, эта требует существенных доработок:

— Сложность проверки результата работ;

— Не применимость в некоторых сферах бизнеса;

— Цена;

— Не готовность рынка к этим видам услуг и т.д.

Социальные сети

О присутствии компании в социальных медиа можно говорить долго. Важно отметить, что эта техника нова, несовершенна, безумно популярна и эффективна. Социальные медиа позволяют вам принимать активную роль в управлении вашего бренда путем создания интерактивных профилей (так называемых , микро-сайтов). Потенциальные клиенты обсуждают продукцию, оставляют комментарии и отзывы и, тем самым, продвигают бренд. Как результат, вы получаете обратные ссылки и рекомендации, как следствие, больше трафика. В отличие от устаревших методов SEO, которые генерируют трафик на несколько дней, а затем исчезают, «Социальные медиа бонусы» обеспечат бесконечный эффект. Из плюсов данного инструмента:

+ Охват аудитории;

+ Дополнительная узнаваемость бренда;

+ Высокая лояльность аудитории.

Неприятно удивляют следующие факторы:

— Высокая цена;

— Не всегда подходит и т.д.

Продажа консалтинга

Как сказал Владимир Путин на пресс-конференции после встречи с канцлером ФРГ в Осло: «Я не хочу сказать, что нам совершенно безразлично ваше мнение и что мы плевать на все хотели. Нет, мы будем прислушиваться к советам… доброжелательным».

При детальном рассмотрении данной техники выявлено несколько преимуществ и ряд недостатков. Традиционно о положительных качествах:

+ Прозрачность выполнения работ;

+ Снижается зависимость от исполнителя.

Из минусов данного способа можно отметить:

— Не структурированный рынок консалтинга;

— Необходимость четкого выполнения рекомендаций и т.д.

Вывод из-под фильтров

Это, даже необходимость, нежели «рычаг» или техника, но, как показывает практика, об этом стоит поговорить. Многие ресурсы, которые приходят на продвижение, уже находятся под фильтрами поисковых систем. О них много говорят, мало делают или делают так, что фильтр неминуем, и, тем не менее, когда речь заходит о деле (точнее, что же с этим делать), начинаются истерики и хаос. Последний имеет отличное свойство превращаться в порядок, если создать условия покоя на ближайшие пару миллионов лет. Но откуда столько времени?

Следите за ресурсом, обновляйте его почаще, расчесывайте статьи, чтобы они не пестрили «ключевиками», наряжайте его и водите в гости на дебаты. И помните, что не всегда во всем виноват оптимизатор: некоторые клиенты сами загоняют свой проект под фильтр.

От ваших усилий, анализа ошибок и стремления будет зависеть отношение клиентов к вам. Все представленные инструменты хороши, каждый по своему, но они работают до тех пор, пока ваш портал нацелен на удовлетворениe тех или иных потребностей аудитории. Будьте оригинальны, сделайте выводы, что нравится вашей аудитории, что вызывает отторжение. Например, всплывающие баннеры – они раздражает даже тех, кто сам использует их. То же самое можно сказать и про спам-сообщения. Сделав несколько переходов, зачастую, все внимание заканчивается. В любом случае, учитывайте настроение вашей аудитории, зарабатывайте лояльность ваших клиентов, доверие и авторитет.

Презентация Антона Агапова с конференции Russian Internet Week (RIW) — Сравнительный анализ эффективности различных методов интернет маркетинга (формат ppt)

методы продвижения сайта, сравнение методов