Оптимизация сайта

Знакомимся с огородом

Знакомиться мы будем не с участком земли, где растет морковка, картошка и капуста. В наш SEO-огород входят лишь поисковые системы (ПС) и факторы ранжирования. Факторов ранжирования можно назвать бесконечное множество, но они различаются по множеству видов:

У каждой ПС свои требования, которые постоянно меняются. Грамотный специалист никогда не назовет Вам «ТОП 10» факторов. Во-первых, потому что их может быть более 800, а во-вторых, нет точного алгоритма действий при оптимизации сайта. К каждому проекту нужен свой подход.

Именно поэтому мы можем только задать Вам верное направление и показать, как это исполняется на практике с помощью сайта  Enter.ru

Технические факторы для оптимизации

Нет-нет, грабли и лопаты кладите на место. Здесь нам понадобятся лишь ум, сайт и полезные сервисы.

Наше «дерево» не сможет вырасти без грамотной технической обработки. Что ему чистая вода и удобрения, если Вы не будете хорошо обрабатывать землю вокруг него? Так же и с сайтом: нет смысла приводить в порядок мета-теги или писать тексты под ключи, если есть проблемы с загрузкой страниц.

Этапы технической работы над сайтом выглядят так:

А теперь по пунктам расскажем, как лучше обрабатывать почву.

1. Страница 404

• На сайте должна существовать отдельная страница 404, которая посылает команду 404 на сервер. Возможны 2 варианта ошибок: либо страницы нет, либо страница не использует ошибку 404. Это нужно проверить и исправить.
• Корректное оформление страницы 404 помогает свести потери трафика к минимуму.

Мы рекомендуем разместить на странице 404 максимальное количество возможностей возвращения на сайт, чтобы у пользователя не появлялось желание закрыть страницу. А также добавьте следующие элементы:

• Шапку, футер и нижнюю панель с корзиной
• Ссылку на карту сайта
• Список популярных категорий либо товаров, с фотографией и кратким описанием

2. Анализ скорости загрузки страниц

Этот показатель значительно влияет на ранжирование страниц. Скорость загрузки можно увеличить при помощи изменения кода, мощности, настройки сервера и CMS.

Можно использовать сервис www.developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

3. Настройка sitemap.xml

Карта сайта позволяет пользователю быстро и удобно перемещаться по сайту. С ее помощью можно повышать рейтинг страниц и позиции в выдаче. Особенно это важно для сайтов с большим количеством страниц.

Файл Sitemap необходимо составлять в виде XMLфайла, который должен соответствовать стандарту разметки XMLтегов (http://www.sitemaps.org/ru/protocol.php), а также ряду требований:

• Данный файл должен содержать ссылки на главную страницу, страницы категорий, страницы подкатегорий, страницы товаров.
• URL адреса страниц необходимо указывать полностью, включая префикс «http://» и префикс «www» если оный выбран в качестве основного хоста.
• В файле необходимо использовать кодировку UTF-8.
• Каждый файл может содержать не более 50 000 URL, и его размер не должен превышать 10 МБ (10 485 760 байт). Если сайт включает более 50 000 URL, можно разделить этот список на несколько текстовых файлов и передать каждый файл отдельно.
• Файл Sitemap рекомендуется обновлять не реже, чем 2 раза в месяц.

Для того, чтобы поисковые роботы смогли найти файл с Sitemap, необходимо указать адрес файла в файле robots.txt: Sitemap: http://www.enter.ru/sitemap.xml

4. Дубли страниц

• Также они называются «зеркалами». Поисковые машины могут выбрать любую из версий как главную, а остальные склеить. Также непонятно, какую страницу нужно продвигать. Поэтому важно предоставить только один нужный адрес.  Сервисы в помощь:
• Pageweight
• Xenu

С такой проблемой мы столкнулись и на сайте Enter.ru:

Дубликаты страниц подподкатегорий с параметром page=1

На сайте обнаружены дубликаты страниц подподкатегорий:

Дубликаты страниц подподкатегорий с параметром view=compact

На сайте обнаружены дубликаты страниц подподкатегорий:

5. Использование Noindex, Nofollow

Служат для запрета индексирования служебных блоков сайта, а также для увеличения привлекательности сниппетов страниц в поисковой выдаче.Noindexиспользуется для Яндекса, а nofollow — для Google.

Тег Noindex:

• Используется для того, чтобы запретить индексацию какой-то определенной части текста;
• Не закрывает ссылки и изображения;
• Не валидный, поэтому некоторые HTML-редакторы не воспринимают его.

Тег Nofollow:

• Имеет задачу закрывать от поисковиков ссылки, расположенные в тексте;
• Если ссылка заключена в этот тег, то вес на странице он не сохраняет;
• Нет смысла закрывать все внешние ссылки, т.к. вес все равно «сгорит»;
• Атрибут для тега <a> запрещает передачу по ссылке ;
• Не ставьте этот тег на ссылки, которые ведут на внутренние страницы сайта.

Например, необходимо использовать тег <noindex>. Google на него не реагирует, только Яндекс

Конструкция тега: <noindex><содержимое блока></noindex>.

Для сайта Enter.ru: нужно заключить блок «Поиск» в тег Noindex

На всех страницах сайта блок «Поиск» необходимо заключить в тег <noindex>

6. Использование микроформатов

Микроформаты помогают передать поисковым роботам информацию о контенте сайта:

• hCard — формат контактов;
• hRecipe — формат кулинарных рецептов;
• hReview — формат отзывов;
• hProduct — формат товаров.

Внутренние факторы ранжирования, или «наше дерево начинает пускать корни»

С основной технической составляющей разобрались, теперь пора позаботиться о внутреннем благополучии сайта.

Внутренняя оптимизация — это комплекс мероприятий по улучшению индексации и видимости страниц сайта в поисковой системе.

1. Адрес страницы сайта (URL)

Надо сделать ЧПУ (человеку понятный урл).

Все специалисты в области развития поисковых технологий дают один совет: чтобы обеспечить высокие позиции сайта, делайте его максимально полезным и удобным для пользователя. Поэтому правильное составление URL-адреса страниц важно не только для потенциальных клиентов, но и для поисковиков.

Ключевые слова в домене тоже хорошо помогают при ранжировании. Если есть возможность их туда вставить, то этим нужно обязательно воспользоваться.

2. Мета-теги

К HTML-тегам, обладающим высоким приоритетом при ранжировании сайта, относят: «Title», «Description» и «H1». Оптимизация тегов – это их составление по определённым правилам.

Рассмотрим каждый тег в отдельности.

Как правильно прописать «title»?

«Title» показывается пользователям в результатах поиска.

Чтобы «Title» эффективно работал, его нужно правильно прописать.

Инструкции по составлению Title.

Например, на сайте тег Title для одной из подкатегорий необходимо выполнить согласно шаблону:

Продажа <название категории в род.пад.>: каталог <название категории в род.пад.> с описанием и фото, заказать и купить <название категории в вин.пад. в ед.ч.> в Москве по ценам от производителя – мебельный интернет-магазин Enter.ru

Пример для страницы http://www.enter.ru/catalog/matrasi/:

Продажа матрасов: каталог матрасов с описанием и фото, заказать и купить матрас в Москве по ценам от производителя – мебельный интернет-магазин Enter.ru

Как правильно прописать тег «description»?

Description – это метаописание страницы. С помощью него мы обозначаем для поисковой системы тему, которой посвящена страница, самую суть содержания.

Текст из тега «description» может использоваться поисковой системой в качестве сниппета – короткого описания возле сайта в поисковой выдаче. Поэтому нужно составлять понятные и заманчивые предложения для пользователей.

Оптимальное количество символов для description – 130-170 знаков. В мета-описание входят ключевые слова.

Приведём пример составления descriptionдля интернет-магазина Enter (раздел бытовая техника).

Seo_description: Интернет-магазин Enter.ru предлагает купить бытовую технику с доставкой по Москве. В каталоге нашего сайта представлены лучшие модели бытовой техники для дома с техническими характеристиками и ценами. Узнать стоимость, выбрать и заказать бытовую технику можно у нас на сайте, а так же в любом из наших розничных магазинов в городе Москва.

Описание содержит много ключевых слов, но при этом текст остался читабельным и продающим.

Как правильно составить тег H1

Он является главным заголовком, поэтому поисковые роботы уделяют его содержанию особое внимание. При составлении важно соблюдать несколько правил:

• В заголовке обязательно присутствует ключевое слово.
• Расположение ключевого слова как можно ближе к началу заголовка.
• Текстовое содержание отличается от тега Title.
• Размещается на странице только один раз в верхней части страницы.
• Из заголовка понятно, о чём сам текст.

Правильное использование тегов и точное описание содержания – приоритетный фактор ранжирования сайта.

Так будет выглядеть тэг H1для подраздела «матрасы»:

Пример для страницы http://www.enter.ru/catalog/matrasi/: Каталог матрасов

С мета-тегами все довольно просто, можно идти дальше.

3. Ключевые слова — как удобрение для нашего дерева, ой, то есть текста

Когда вы составляете семантическое ядро, не забывайте даже самые низкочастотные запросы. Они могут давать стабильный трафик, поскольку продвигаются быстрее и легче высокочастотных. Кроме того, НЧ-запросы часто представляют собой чётко сформированную потребность: например, пользователь вводит конкретную модель и цвет мобильного телефона, а рядом слово «купить». Это говорит о его готовности приобрести товар сейчас или в обозримом будущем.

Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках, в тегах и описаниях к изображениям.

Количество ключевых слов и их расположение на странице.

• Располагайте КС в начале текста, чтобы они обладали максимальным весом для поисковой системы. Текст должен быть интересным и помогать пользователю решить его проблемы.
• Ключевые слова или фразы могут встречаться на странице не менее 3-4 раз, если большой объём текста – ещё чаще. Оптимально использовать несколько раз ключевую фразу, в нужном порядке слов, а затем отдельно слова этой фразы.
• Не нужно вставлять их в текст явно, они должны быть гармоничны с текстом.

 Последовательность шагов при составлении семантического ядра.

При подборе ключевых слов не отказывайтесь от помощи таких инструментов, как подсказки Яндекса, Яндекс.Вордстат и Adwords. Для автоматизации процесса используйте KeyCollector.

1. Составляем базовый список слов для сайта. Все КС должны относиться к тематике продвигаемых запросов. При составлении слов пригодятся собственные знания и анализ семантики сайтов-конкурентов с тематических порталов.

2. Расширяем базовый список: добавляем синонимы, включая сленг, а также сопутствующие слова и глаголы. Используем подсказки Яндекса и ассоциативные запросы.  Например, синонимом к запросу «купить мобильный телефон» будет «купить смартфон», а вариант сленга – «купить мобильник».

3. Собираем «маски», то есть список запросов. Для этого из составленного списка слов формируем все возможные комбинации в отдельной таблице.

Прибавляем к основной ключевой фразе дополняющую, и  получаем полноценный список запросов для продвижения

4. Отбираем и сортируем запросы по частоте с помощью Яндекс.Вордстат. Понимаем, какие запросы вообще не нужны, а какие запрашиваются очень часто и должны быть наверху списка.

5. Оцениваем стоимость продвижения для каждого запроса.

После того, как список составлен, важно не переборщить с ключевыми словами. Для этого придётся создать уникальные страницы, на каждой из которых будет использован свой кластер запросов.

Чтобы совместить несколько запросов на одной странице, существует кластеризация.

Кластеризация – это объединение в одну группу запросов с разной семантикой, но одинаковым интентом (потребностью пользователя), при условии их совместимости на одной странице.

Пример слов с одинаковым интентом:

• аренда столика — забронировать столик
• телефоны Нокиа — телефоны Nokia

Подбирать схожие запросы можно с помощью подсказок Яндекса, которые высвечиваются внизу поисковика.

4. Влияние ссылочного веса на ранжирование

При оптимизации ресурса очень полезно привести в порядок ссылки, расположенные на сайте. Они бывают разных видов, и у каждого вида свои заморочки.

• Ссылки на внешние сайты. Статистический вес между всеми ссылками сайта распределяется равномерно. Если ссылок на чужие сайты больше, то поисковые системы могут пессимизировать сайт. Чтобы этого не произошло, убедитесь в том, что их не слишком много.
• Дублированные ссылки. Много повторяющихся ссылок не нравятся и роботам, и людям. Их тоже отсекаем.
• Циклические ссылки.  Это такие ссылки, которые ссылаются сами на себя. Что-то вроде вечного замкнутого круга, который тоже нужно прекращать.
• Битые ссылки. Здесь и по названию все понятно. Это ссылки, которые вообще никуда не ведут. Так себе украшения для дизайна.

5. Оптимизация графики под поисковые системы. Как объяснить  картинку роботу

Графика дополняет текст, но если пользователю изображения   понятны без объяснения, для поисковой системы обязательно нужно прописывать содержание: что изображено на картинке. Для этого заполняется атрибут ALT у тега <IMG>.

Исключением являются маленькие изображения-иконки. Заполнение их атрибутов воспринимается как спам ключевыми словами для лучшего ранжирования сайта.

Поведенческие факторы: отслеживаем климат в саду

Если в 2008 угрозы Яндекса о ранжировании по поведенческим факторам казалось сказкой, то сейчас эта сказка явно стала былью. Поведенческий фактор стал практически одним из самых главных.  Поисковые системы смотрят все. Сколько времени пользователи находятся на Вашем сайте, как глубоко они его просматривают и т.д.

Что важно при проверке поведенческих факторов:

• Показатель отказов (мгновенное закрытие сайта или непереход на другую страницу);
• Количество просмотренных страниц сайта;
• Количество времени, проведенное на странице;
• Количество кликов на сайт при переходе из поисковика ;
• Глубина просмотра;
• Возвращение к повторному поиску;
• Возвращение на сайт;
• Кликабельность сниппета;
• Наличие и кликабельность кнопок социальных сетей;
• И множество других факторов.

Не забывайте про Яндекс. Метрику и Google Analytics, они помогут отслеживать трафик и покажут, какие действия выполняют пользователи чаще всего. Все то, что мы писали выше, поможет привлечь клиентов на сайт. Но есть еще парочка важных моментов.

1. Будет зрелище – будет и хлеб. Все зависит от контекста

Самый верный  способ улучшить поведенческие факторы – создать интересный для пользователей контент. Тогда нахождение на сайте будет естественным, а авторитет сайта возрастёт. Кто-то сохранит статью в закладки браузера, кто-то поделится ссылкой в социальных сетях. Длинные полотна бессмысленного текста – беда многих сайтов.

Как улучшить контент и достойно пройти ранжирование  поисковых роботов?

Не рекомендуется отвечать на вопрос пользователя в самом конце текста, дублировать содержание в разных рубриках и рассказывать то, что давно неактуально.

2. Структура сайта и перелинковка. Почему лень – двигатель прогресса

Порядок на сайте определяет поведение пользователей. Высокий процент отказов часто связан с нежеланием пользователя тратить своё время на поиск нужного товара.

Так бывает, если у веб-ресурса неудобная структура. Частые отказы показывают поисковой системе, что ваш сайт нельзя высоко ранжировать по поведенческим факторам.

Как оптимизировать структуру?

Сформируйте будущую структуру в отдельной таблице. Проработайте перелинковку между страницами.

Чем удобнее будет структура, тем меньше хлопот и причин для недовольства появится у пользователя. Лень клиента – двигатель веб-прогресса — и именно благодаря ей сайты становятся максимально удобными и функциональными. Для этого обязательно нужно добавлять интересные «фишки», например:

Можно добавить блок «с этим товаром покупают»:

Внешние факторы для раскрутки сайта: проверяем, чтобы птицы не склевали все плоды

Работа над репутацией. С кем поведёшься, от того и наберёшься

Ссылки от авторитетных изданий, комментарии довольных покупателей, качественное обслуживание, хорошие цены  – лишь часть необходимых условий,  чтобы поисковые системы относились к сайту лояльно. Работа над репутацией – важный шаг при внешней оптимизации.

Как увеличить ТИЦ?

ТИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса) — это основной способ для оценки ссылочной составляющей на сайте. Алгоритм направлен на то, чтобы вычислить общий вес внешних ссылок. Чем больше вес, тем выше ранжируется сайт по ссылочному фактору.

Ссылки от авторитетных веб-порталов будут иметь большой вес и положительно сказываться на ранжировании сайта. Ссылки с некачественного веб-портала передают минимальный или нулевой вес ресурсу, на который ссылаются.

Под «ссылкой» Яндекса имеется в виду его фильтр. Алгоритм «Минусинск» определяет сайты, которые используют SEO-ссылки для поискового продвижения, и ограничивает эти сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев. Таким образом, использование SEO-ссылок может привести к значительной потере трафика из поисковых систем.

Исследования показывают, что сайты, которые отказались от SEO-ссылок, не испытывают каких-либо значимых потерь трафика из Поиска Яндекса. Поэтому подумайте, нужно ли Вам это?

При внешней оптимизации делается упор не на количество ссылок, а на авторитетность доноров (ссылающихся сайтов) и их тематическое соответствие.

Каталог DMOZ

Существует эффективный способ получить ссылочный вес от трастового и высокоавторитетного ресурса – зарегистрировать его в каталоге DMOZ. У него есть второе название– открытый справочник проектов (ODP). В каталоге много тематических категорий, но принимаются только качественные ресурсы. Размещение сайта в каталоге DMOZ бесплатное, а главное, можно получить ссылку с отличным весом. Также уDMOZсуществует несколько сайтов-копий, от них автоматически перейдёт дополнительный ссылочный вес.

Очевидно, что овчинка стоит выделки.

Для регистрации в каталоге сайт должен соответствовать всем критериям качества. Для каждой категории есть ответственный редактор,  который оценивает ресурс. Хороший сайт может попасть в каталог автоматически. Но если такого не произошло, можно написать редактору. Это не гарантирует попадания в каталог, но пробовать стоит.

Далее можно попытаться попасть в каталог Яндекса.

Яндекс каталог

Регистрация в Яндекс каталоге даст не только ценный ссылочный вес, но и привлечёт дополнительный трафик, ведь ежемесячная аудитория ЯК больше 4 млн. человек.

Чтобы попасть на заметное место в каком-либо разделе, нужно обладать высоким тИЦ.

Для Яндекс каталога существуют возможности платной и бесплатной регистрации. Ошибочно считать, что за деньги можно быстрее получить место в каталоге. Это редкий случай, когда сроки добавления сайта в раздел будут в разы быстрее, чем при бесплатной регистрации. Чтобы пройти последнюю, выгодно предлагать сайты узкой тематики или старт-ап проекты. Большую роль играет количество конкурентов в выбранном разделе.

Не используйте «черное» SEO:«сажай только качественные семена»

Из миссии Яндекса становится понятен главный смысл ранжирования сайтов – не разочаровать своих пользователей. Самые первые сайты в выдаче просто обязаны давать пользователю качественный и точный ответ, а также лучшее качество услуг. Поэтому сейчас, чтобы попасть в топ, требуется прокачать на все 100% каждую ступень оптимизации, опираясь на главный принцип – использование «белых» методов продвижения.

Белая оптимизация является затратным, но единственным способом продвинуть сайт в топ на длительное время. Такая оптимизация направлена на естественное улучшение репутации сайта с помощью качественных товаров, сервиса, интересного контента на сайте, технической грамотности и вдумчивого подбора ключевых слов.

О сроках продвижения сайта в топ-10

Грамотно проведённая оптимизация обязательно поднимет сайт в выдаче, но быстро это вряд ли произойдет. Трафик, поведенческие факторы и ссылочный вес невозможно приобрести за один день.

• Сайты, которые используют «чёрные» методы оптимизации могут быстрее попасть в ТОП, но так же стремительно теряют свои позиции.
• Время, потраченное на качественную оптимизацию, не пройдёт зря: пробившись наверх, такие сайты могут стать лидерами не на один год.

Заключение: будьте внимательнее к своему «растению»!

Благодаря упорному труду над своим сайтом, Вы можете получить замечательные результаты. Главное — не забывайте, что нужно следить за всем: за внутренним обустройством сайта, за технической составляющей, за поведением посетителей и обязательно за репутацией. Только комплексные работы помогут провести качественную оптимизацию сайта. И не забывайте поливать своё растение!