SEO, SEM, SMO – три кита интернет-маркетинга

SEO, SEM, SMO – три кита интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг держится на «трех китах»: SEO, SEM и SMO. Без них раскрутить бизнес в сети было бы намного сложнее. Как расшифровываются эти (и многие другие) сокращения и зачем они нужны?

Начинающие оптимизаторы и их клиенты безнадежно тонут в море аббревиатур, пришедших в сферу оптимизации и продвижения из Америки. В этой статье мы рассмотрим основные общепринятые сокращения и проанализируем их.

SEM – формула успеха

SEM – Search Engine Marketing (в пер. с англ. «поисковый маркетинг») — это ряд маркетинговых действий, направленных на раскрутку портала. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства в Интернете: он совмещает в себе поисковую оптимизацию проекта и контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM = SEA + SEO. Чтобы разобраться в этой формуле, читайте статью дальше!

В каких случаях используют этот метод продвижения? Иногда сайт хорошо ранжируется по ключевым запросам в одной поисковой системе, и плохо – в другой. Тогда помимо SEO продвижения будет целесообразно запустить SEA-кампанию.

SEA: кошелек или жизнь?

SEA – Search Engine Advertising (в пер. с англ. «поисковая реклама») — это так называемая контекстная реклама. В рунете она представлена Яндекс.Директом и Google AdWords. Предположим, клиент хочет купить фотоаппарат и вбивает в строку поиска «Canon 500D купить». После этого рекламные объявления о камерах будут появляться на страницах поисковой выдачи.

Разберем подробнее плюсы и минусы этого метода.

  • привлечение целевой аудитории,
  • ваши предложения видны на страницах поисковой выдачи и на крупных тематических порталах,
  • быстрая отдача,
  • гибкая настройка рекламной кампании,
  • удобный формат восприятия,
  • информативность.
  • дорого: чтобы были посетители, нужно постоянно платить за рекламу,
  • перерасход бюджета при неправильной рекламной кампании,
  • уровень доверия пользователей к контекстной рекламе снижается,
  • назойливость: рекламные объявления постоянно преследуют клиента,
  • подходит не для всех областей.

Контекстная реклама на странице выдачи

Яндекс. Директ это

SEO – гарантия качества

SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – это ряд действий, направленных на улучшение индексации ресурса. Чем качественнее оценивают сайт асессоры, тем выше он поднимется на странице поисковой выдачи. Что включает в себя продвижение сайта?

SEO включает в себя:

  • Оптимизацию кода
  • Работу с тегами
  • Юзабилити
  • Улучшение контента
  • Ссылочную массу

Контекстная реклама быстрее поднимет продажи. Чтобы продвинуть сайт с помощью SEO, понадобится больше времени. Но SEO нацелен на долгосрочный эффект, и в целом для уверенных и стабильных компаний является более выгодным, чем SEA.

  • долгосрочный эффект,
  • расширение целевой аудитории,
  • небольшая стоимость посетителя,
  • привлечение заинтересованных клиентов,
  • работа с внешними и внутренними факторами,
  • создание уникального контента,
  • оптимизация HTML-кода,
  • подходит всем.
  • временные затраты,
  • высокие цены за продвижение,
  • риск потерять позицию в выдаче, если алгоритмы ПС изменятся.

SMO: взгляд в будущее

SMO – Social Media Optimization – работы, направленные на удержание клиентов, пришедших на сайт из социальных сетей. Его основная задача – улучшение юзабилити. SMO может быть дополнением к комплексному продвижению.

SMM: грани неизведанного

SMM – Social Media Marketing – это продвижение в социальных сервисах с помощью публикаций интересных материалов о фирме в сообществах, форумах, соц. сетях. Суть заключается в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг.

Возможно использование аудио и видео. Не забывайте, что SMM подразумевает работу автора не только над своим авторитетом,но и над самим ресурсом.

Вот, как это выглядит на практике

Что такое SMO и SMM

Существуют тысячи и тысячи площадок для «социального» продвижения. Назовем 4 из них, которые являются в России самыми эффективными:

  • «Вконтакте».
    Создается группа со свободным доступом, в которой будут появляться новости о компании, скидках и акциях. Постоянно обновляйте записи на «стене», чтобы не потерять подписчиков.
  • Facebook.
    Принцип такой же, как и в предыдущем пункте. Но нужно учитывать, что основная аудитория “Вконтакте” – подростки и молодежь. Facebook предпочитают бизнесмены и люди постарше. Значит, текст и подача информации должны отличаться.
  • Twitter.
    Создается страничка с названием компании. Каждый день (и не один раз) размещаются короткие сообщения (твиты) о новостях компании. Для большего эффекта можно использовать хештеги.
  • Instagram. 
    В аккаунте специалиста по продажам размещаются красивые фотографии товаров фирмы с завлекающими подписями и хештегами.
Важно знать

SMM подходит далеко не всем. Компаниям, которые продают строительные материалы или товары оптом, будет нечем хвастаться в социальных сетях. А вот магазины косметики и одежды смогут получить пользу: у них всегда найдутся красивые фотографии для Инстаграма.

У SMM также есть свои плюсы и минусы.

  • дешево,
  • простота в использовании,
  • привлечение целевой аудитории,
  • использование крупных интернет-площадок,
  • статистика: возможность регулярно следить за действиями пользователей,
  • эффект сарафанного радио: лайки и репосты.
  • не всем подходит,
  • социальные сети отвлекают от заказа: клиенту прислали сообщение, и он ушел из «группы» магазина,
  • недостаточная изученность,
  • большие временные затраты,
  • рекламные сообщения/приглашения вступить в группу могут отправиться в «спам»,
  • выдаче Яндекса люди доверяют больше, чем данным в социальных сетях,
  • необходимость постоянно общаться с подписчиками, отвечать на их комментарии.

Думайте сами, решайте сами!

Подведем итог:  SEA – способ эффективный, но без постоянных вложений не удержит сайт в ТОПе. SMO и SMM еще слишком мало изучены, чтобы им можно было доверять на 100%. А вот SEO имеет хорошую репутацию на интернет-рынке. Выбирая этот метод, вы можете быть уверены, что сайт прочно утвердится на первой странице выдачи.