Продвигаем сайт интернет-магазина! Часть 1.

Продвижение интернет-магазина — один из наиболее сложных случаев в SEO. Связано это с тем, что зачастую он состоит из неуникального контента, количество ключевых слов очень большое, а сам ресурс является многостраничником.

Анализируем конкурентов

Перед самим продвижением важно узнать посещаемость порталов по выбранным запросам. Для этого можно воспользоваться и статистикой liveinternet, и программным комплексом seopult, или любыми другими источниками.

Также необходимо типизировать запросы с точки зрения конверсии:

1. Информационные: человек ищет, что именно купить;
2. Транзакционные: пользователь хочет совершить действие (например, со словами «купить», «скачать»);
3. Навиганционные: покупатель ищет конкретное наименование товара;
4. Сезонные: поиск подарков (новый год, 8 марта) и вещей по сезону (холодильники лучше покупают летом, плиты — зимой).

Для старта вкладываться в продвижение высокочастотных запросов не имеет смысла.

Начинаем расркутку! Подготавливаем «почву»

Перед созданием интернет-магазина необходимо убедиться в возможности продвигать товары таким способом. Мелкие товары, запрещенные к продаже, слишком дешевые и т.п. не имеет смысл продвигать. Т.е. сам продукт должен быть дороже, чем его доставка. Кроме того, нужно избавиться от сайтов-аффилиатов. Они будут серьезно мешать продвижению.

Для некоторых товарных позиций продвижение займет более полугода. Т.к. конкуренция очень большая.

При этом для интернет-магазинов очень хорошо работают низкочастотные запросы с указанием наименования товара, модели (кода) и другой детальной информации. Например, может быть не выгодно быть в ТОП-10 по слову «кондиционеры»: человек еще не знает, что хочет купить. А вот по фразе «кондиционер toshiba ras-10skp-e» он уже готов совершить покупку и ищет конкретную товарную позицию.

Необходимо продумать синонимичные товарные группы. «Стальные двери» и «металлические двери» попадут в одну категорию

Полезно использовать КСиз подсказки поисковых систем. Для формирования такого списка можно воспользоваться программой словодер.

Также в статистике Яндекса можно вводить: !“запрос”.

Вы получите истинное значение показов.

Цель: зачем продвигаем?

Как для владельца компании, для вас главное – определить целевую аудитории и методику превращения ее в клиентский поток.

Работаем с юзабилити

Чтобы ресурс окупался, делайте его простым и понятным. Как купить дверь, если ты даже найти раздел «двери» не можешь? Цените своих клиентов. Учтите все нюансы:

1. Короткую форму заказа
2. Контакты и онлайн консультацию лучше расположить на видном месте.
3. Возможность сравнивать предметы торговли по параметрам.
4. Обозначьте призыв к действию «Закажите сейчас», «Купи сегодня и получи скидку» и т.п.
5. Оформите товарные группы красиво, с картинками.
6. Используйте большие кнопки, с интересным оформлением.
7. Поместите информацию о подарках, акциях.
8. Используйте сопутствующие продукты и их заменители.
9. Установите расширенный поиск.
10. Подключитесь к электронным валютам.

Работаем по всем фронтам

Чтобы клиент пришел максимально быстро и деньги потекли в карманы рекой, не забывайте о дополнительных возможностях рекламы.

Существует множество источников для размещения прайс-листов:

1. яндекс маркет, прайс. ру, горбушка, market.liveinternet, market.3dnews, mobiguru, torg.mail, poisk-podbor, cifrovik, smartus, nbprice и другие сайты для размещения прайс-листов.
2. Контекстная реклама. Но в Яндекс Директе будут запредельные цены перед новым годом – и прогноз бюджета не действует. Однако, если Вы заранее не подготовились к сезонным продажам (новый год, 8 марта и т.п.), то КР поможет увеличить доход.
3. Вирусная реклама и ее размещение в социальных сетях не всегда приносит результат. Чаще такой метод подходит для девочек-подростков. В остальных случаях — пустая трата времени и денег.

И не забудьте после вывода ресурса в ТОП скорректировать семантическое ядро.

Во второй части статьи мы разберемся с техническими нюансами, касающимися оптимизации интернет-магазинов.

Продолжение читайте во второй части статьи о продвижении интернет магазина.